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浅谈国内办公家具企业市场营销策略

    
时间:2019-09-17 16:58  浏览: 次 编辑:浙美办公家具 来源:http://www.zhemeijiaju.com

  国内办公家具的现状和家具市场的细分后,还要进一步明确办公家具产品的市场地位,就是设计和确定企业及其产品在目标市场中所处的相对位置,实际上是产品企业的总体形象在客户心目中的反映和地位,是与竞争对手的形象相对而言的。市场定位使家具产品的质量、价格、渠道、宣传、促销等方面塑造产品特色和企业形象,在客户心中树立起适当的、稳固的位置。准确的市场定位,有助于保证企业整个营销活动的内在统一,提高营销活动的效率和效果,同时有利于强化企业产品及总体形象与竞争对手的差异,突出竞争优势,为巩固和进一步开拓市场奠定基础。

  

 

  对家具产品进行定位后,就要针对我们的定位生产出达到定位标准的产品,但是随着竞争的加剧以及模仿产品的迅速涌现,使得企业的产品开发在市场竞争中具有重要的作用。成功的企业其产品总是与众不同,好的家具企业的产品具备以下几点:能满足不同的市场需求并做到企业的形象一致,具有良好的产品性能和质量,产品要符合环保的要求,产品生产过程和质量保证方面有一套完整的支持技术文件。

  

 

  产品策略中,不光要有合适的产品定位和很好的产品开发,还要有良好的产品品牌。产品品牌必须在客户心目中占有位置。现代社会,商品都有其名称和标识的,品牌是商品生产和销售者用来区别其创造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志,如果把品牌当成一个名字,那就错了。品牌具有很多层次的含义:如属性,品牌首先使人想到产品的某种属性;如价值,品牌体现了生产商和商品的价值;如文化,品牌代表一种文化,还有个性等。客户出于对某种商品的爱好或对企业的信任,乐意购买某种商品,这就是商品品牌的效应结果,品牌化为生产者在竞争中处于有利位置。家具产品有了品牌(商标)后,就对产品独有的特点提供法律保护,以竞争者模仿,同时,良好的品牌能建立公司形象,另外,品牌也是一种资产,能为企业带来巨大的竞争优势。

  

 

  随着人们生活水平的提高和社会的发展,人们对物质和精神生活的要求越来越高,对于我们家具行业来说,这是需要解决的问题,同样也是我们企业发展与壮大的机遇,市场对家具的需求越来越多、产品各方面的质量要求也越来越高。所以家具企业要不断完善自己的产品营销策略,这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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